Impactul vizual, atractivitatea la raft, imaginea unica, identitatea brandului si designul flexibil formeaza setul primar de principii care stau la baza crearii unui design bun de ambalaj. In lumea reala insa, un ambalaj lupta sa castige atentia publicului pe arena tuturor atractiilor vizuale existente pe raft si in media advertising. De aceea, in aceasta lupta, designul ambalajului trebuie sa spuna povestea finala de vanzare, distinct, memorabil, rapid si eficient. Strategia este miezul oricarui brand de succces. Elaborarea strategiei este o etapa pe care nici un detinator de brand nu o poate ignora, fie ca lanseaza un nou brand sau trece printr-un proces de rebranding. Strategia de brand transforma multitudinea datelor despre un business (modelul si arhitectura business-ului, competente, avantajele competitive, consumatori, competitie etc.), intr-un instrument de lucru pentru management si pentru specialistii de comunicare. Identitatea vizuala este un sistem de reguli si recomandari de aplicare si dezvoltare a elementelor vizuale fundamentale ale marcii: semnatura vizuala (logo + logotip + slogan), culori, fonturi, atitudine vizuala si ton.Scopul acestui sistem este de a asigura coerenta, stabilitatea si dezvoltarea armonioasa in timp a imaginii marcii.Sistemul de identitate vizuala este in general sintetizat intr-un manual de identitate a marcii, elementele vizuale fundamentale (diferitele versiuni permise ale semnaturii vizuale, fonturi, etc.) si alte aplicatii. Pliante Galati ofera posibilitatea adaugarii de mai mult continut. Prin impaturire se poate crea impresia unei prezentari mai pe larg a produselor. Rolul pliantului este acela de a vinde, deci si in acest caz designul si tiparirea sunt extrem de importante. Pliantul nu trebuie sa semene cu o carte de vizita. Acesta trebuie sa motiveze oamenii sa cumpere si poate oferi publicului informatii tehnice, informatii de transport, contact. Diferenta esentiala intre latura emotionala si cea rationala este aceea ca emotia duce la actiune, in timp ce ratiunea conduce la concluzii.